Los servicios de medios over-the-top (OTT) ofrecidos directamente a los espectadores a través de Internet, como Netflix, Disney +, Hulu, HBO Max y muchos otros, han alcanzado alturas masivas en los últimos años: la industria de la transmisión ya estaba valorada en 110.100 millones de dólares en 2018. Cuando la Covid-19 barrió el mundo a principios de este año, no fue una sorpresa cuando las tasas de transmisión se dispararon: la mitad de los estadounidenses aumentó la transmisión de video en un 50 por ciento durante la cuarentena. Y con este aumento en la actividad de transmisión, surgieron nuevas oportunidades para los servicios de medios.
Disney +, que se lanzó en Europa y el Reino Unido en medio de los bloqueos, es un ejemplo temprano de una compañía OTT que capitalizó el mayor apetito y tiempo de los streamers para el consumo de contenido. La compañía duplicó sus suscriptores a 50 millones en abril, un hito que Netflix tardó siete años en alcanzar.
Pero incluso con una mayor demanda de servicios de transmisión, la competencia es feroz y no todas las empresas de transmisión pueden ganar. Pocos consumidores tienen suficiente tiempo o la voluntad de gastar en suscripciones a todos los servicios OTT que existen.
Las guerras del streaming han comenzado
Para predecir qué servicios ganarán, se reduce a cuatro factores:
- Contenido atractivo y entretenido
- Precio pagable
- Experiencias de transmisión de alta calidad
- Amplia distribución
Con tantas ofertas compitiendo por la atención de los consumidores, los servicios deben tener en cuenta cada uno de estos factores para obtener una base de usuarios sostenible.
El factor de contenido está bien cubierto; después de todo, la mayoría de los proveedores comprenden que el contenido nuevo es lo que ocupa los titulares y genera entusiasmo. Por ejemplo, Netflix ahora produce con frecuencia su propio contenido, y HBO, ya conocida por su contenido de primer nivel, lanzó recientemente HBO Max para expandir su alcance general.
En cuanto al precio, Apple es un buen ejemplo de una empresa que se está enfocando en este factor. Planea lanzar Apple One este otoño, que incluirá varios de sus servicios, incluidos TV, música, juegos y más, todo por 6 dólares al mes.
La mayoría de los consumidores probablemente no piensen en el papel que juega la infraestructura de TI en su decisión de elegir un servicio en lugar de otro, pero este es el quid de los dos factores críticos de éxito restantes: una experiencia de transmisión de alta calidad y la capacidad de alcanzar una amplia distribución. audiencia.
Opciones de redes flexibles para una experiencia de calidad
La flexibilidad es clave para las empresas que trabajan para llegar a los usuarios a gran escala. Colocar servicios en un concentrador de conectividad denso que brinda acceso a una variedad de ISP, operadores, CDN e intercambios de Internet permite a los proveedores conectarse con tantos usuarios como sea posible y ahorrar dinero al hacerlo. Tener una colección de posibilidades de conectividad respalda servicios más resistentes al permitir que los proveedores cambien entre la red que pueda proporcionar la conexión más fuerte.
Como resultado, los suscriptores recibirán la experiencia cinematográfica constante que esperan, ya sea que estén transmitiendo en la carretera desde un dispositivo móvil o sentados en casa frente a su televisor inteligente. La variedad de conectividad también permite opciones basadas en el costo, lo que crea otra ventaja para las empresas de transmisión que compiten por ofrecer más por menos.
Las rutas de baja latencia permiten una amplia distribución
Operar lo más cerca posible del usuario final también genera una calidad superior a mejores costos. El aprovechamiento de los centros de colocación maximiza el potencial del mercado, ya que los proveedores pueden colocar su creciente masa de datos más cerca de prósperos centros de consumidores, redes y nubes, creando rutas de baja latencia entre los usuarios finales y los datos que necesitan transmitir.
La colocación también puede extender las paredes del centro de datos, interconectándose con otras regiones importantes donde residen los usuarios finales, incluso si están repartidos por todo el mundo. Aprovechando las rutas de baja latencia y la interconexión estratégica para prósperas bases de usuarios, las empresas de medios OTT pueden ampliar su base de usuarios y, al mismo tiempo, llegar a los clientes rápidamente y con menores costes.
Se espera que el mercado de medios OTT genere 438.500 millones de dólares en ingresos para 2026. Aunque puede parecer que abundan las oportunidades para estos servicios, los consumidores solo están dispuestos a suscribirse a los servicios con el mejor contenido y experiencia que puedan llegar a ellos donde sea que estén, y al precio justo. A medida que la competencia entre estos servicios continúa aumentando, la calidad y la distribución impulsadas por la colocación podrían marcar la diferencia en esta carrera hacia la cima.